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        家電業承壓 “單身家電”或成新增長點

          【中國制冷網】近日,奧維云網公布了最新數據,2019年上半年家電大盤整體表現同比下降3.2%。另一方面,最近發布的《2019年家電行業半年度報告》也顯示,今年上半年國內家電市場零售額累計4125億元,同比增長率為-2.1%。

          由此看來,家電行業承壓無疑。那么在低迷的行業環境下,家電企業真的只能默默忍受嗎?在很多企業和業內人士眼里,并非如此,家電行業經過幾十年的發展,受眾群體以及行業環境都法身了變化,而新形勢下想要利于不敗之地,必須滿足新的需求。有媒體在評論《2019年家電行業半年度報告》時指出,家電企業在未來,或許需要研究如何滿足消費者當前細分的、多層次的消費需求,以求增長。

          而在那么多細分領域里,發展勢態最好,最被行業看好的,應該是迷你家電或者叫單身家電。有業界專家表示,隨著社會的發展,消費者觀念的轉變,特別是年輕人財富自由之后,這類產品有一定的市場潛力。此外,有記者在走訪家電賣場時,也得到了同樣的印證。賣場工作人員告訴該記者,目前店里的一款售價1299元,供1-2人食用的電飯煲很受年輕人青睞,產品“小巧輕便,容易攜帶,一個人使用剛剛好,前兩天都賣斷貨了。”

          迷你家電逐漸走入人們視線的背后,離不開大的社會環境,這也是許多家電行業專家看好這個細分行業的原因。

          根據國家統計局和民政部門,前段時間公布的數據顯示,2018年我國的結婚率只有7.3‰,創十年來的新低。而與此同時,離婚率連年上升,到2018年離婚率達3.2‰。也就是說每1000人中,僅有7.3對夫婦辦理結婚登記,同時還有3.2對夫婦辦理了離婚登記。此外,《中國統計年鑒2018》的數據顯示,中國的單身成年人口已達2.49億之多,是總人口的18%,其中包括7700萬獨居成年人。

          這一人群不會維持不變,而將持續增長。而單身人士的增多,尤其是獨居成年人數量上漲。貝殼發布過的《單身租客調查報告》就顯示,在租房群體中,單身租客占比超七成。種種跡象表明,需要并且購買單身家電的人數在不斷增加。

          在賣場和電商平臺的數據也能證明這一點,天貓平臺去年“雙11”十年單品銷量增長數據顯示,迷你微波爐和迷你洗衣機購買人數過去一年分別增長973%和630%,180升以下的迷你冰箱去年購買人數增長33.33%;迷你洗衣機的銷售增速比普通洗衣機高出15%。而今年這一數據還在持續上揚,天貓2019年以來,“迷你”微波爐和“迷你”洗衣機銷售量同比增長了970%和630%。

          無獨有偶,蘇寧平臺也是如此,“迷你”火鍋的銷量較去年增長1605%。此外京東發布的《京東2018電商消費白皮書》也同樣顯示出“單身家電”擁有龐大的潛力。2017年7月至2018年6月,平臺“一人份家電”消費力持續走高,銷量前五是:電飯煲、炒鍋、飯盒、洗衣機、豆漿機。

          國金證券發布的報告指出,單身人群為健康型小家電消費的意識和需求正逐漸變強。雖然目前相關市場規模不大但增長速度驚人,未來家居行業極有可能發展成為一個To B端(面向企業用戶)的行業,高顏值、多功能的懶人小家電將會非常具備市場前景。與此同時,國金證券在報告里還指出,“目前針對單身族設計的針對性產品品類較少”。

          這無疑意味著,單身家電或將成為新的藍海。業界專家表示,“雖然單身家電數量越來越多,但這塊還屬于一個細分市場,在這個市場里,一些大企業會出于滿足市場需要和彌補自身產品線的目的,推出一些迷你產品,但還是中小企業生產的多一些。”

          他的意思再明顯不過,目前投入到單身家電的企業仍在少數。搜索京東、蘇寧、天貓等電商平臺,我們能看到諸如米家的IH單人電飯煲、蘇寧極物推出小Biu壁掛滾筒洗衣機、九陽單人料理豆漿杯、小熊推出的一系列適用于“單身”人士的多士爐、蒸蛋器、烤箱等等,但這些還遠遠不夠。

          《2018年中國單身人群消費行為調研報告》顯示,單身群體的月收入主要集中在6K-10K之間,其占比為42.84%,月收入在10K以上的人群占比約為20%。大部分單身群體擁有較高的可支配收入和較強的消費水平。一人掙錢一人花,單身人士手中擁有的閑置資金不低于已婚且要還房貸、車貸的中產階級,甚至他們在花錢上面以及追求物質享受的層面,比之更甚。

          當單身經濟遇到消費升級,那么需要企業做的不僅僅是生產出價格低的產品,而是與普通家電同等功能水平的產品。有家電企業相關代表指出,“單身群體是拉動消費升級的主力大軍,這個趨勢將會持續很長一段時間。家電產品越來越小,功能越來越 細分,是眼下我們正在經歷的時代的縮影。”

          同樣,在家電行業觀察人士劉步塵看來,單身家電在產品外形和顏值上要提升,以及適合小空間居住環意需求的功能設計上。比如,壁掛式洗衣機(只有迷你型才能做到),機體懸掛在墻壁上,外觀美觀大方。在節約空間的同時,還兼具高溫煮洗、殺菌消毒等功能。

          所以,不要輕看單身家電,也不要遺漏這個細分市場。時代在變,這屆年輕人的思想和消費模式都在變,新形勢下想要一路高歌,就需要滿足不同細分領域的不容需求,而單身經濟絕對是其中不容忽視的一部分。
         

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