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    多聯機下半年開門紅,市場會持續繁榮嗎?

      【中國制冷網】在上半年的高歌猛進之后,中央空調市場下半年在行業的注目下拉開序幕。據產業在線監測數據顯示,7月中央空調銷售規模達121.9億元,同比上漲25.5%,其中多聯機銷售規模為73.4億元,同比上漲34.3%,繼續保持領跑地位。從月度銷售節奏來看,7月多聯機內銷同比增長35.7%,延續今年以來的強勢增長。
     
      盡管多聯機市場7月再次延續高增態勢,但行業中對市場擴張的可持續性存在不同意見。在“調價將對用戶購買意愿產生多大影響”“紅海競爭格局下用戶需求是否仍有挖掘潛力”等疑問之下,面對不同尋常的市場節奏和經營環境,多聯機市場的下半年將面臨重重考驗。

      首先,7月多聯機市場的持續繁榮,不僅是由于需求市場的穩定顯現及營銷渠道模式的持續拓展,更在于經銷商因規避漲價集中提貨導致的設備發貨滯后。半年節點前訂單數量的激增給各品牌的產能帶來較大挑戰,各企業在緩解下半年業績壓力、平衡月度之間產銷節奏等因素考慮下提出限制6月提貨量、延遲執行價格調整等舉措,令7月的出貨量依舊居高不下,使得本應屬于傳統淡季的7月繼續保持較高的市場熱度。

      與其說多聯機市場的高景氣度延伸至2021年的“下半場”,不如說是各企業對產銷節奏的調整把控和渠道商對后市發展的不確定性共同造就了下半年多聯機市場的“開門紅”。因此,相較上半年的表現,多聯機下半年的市場更加充滿挑戰。每一次促銷活動、密集提貨的背后都是對渠道蓄水能力的考驗。有業內人士估計,上半年至少有25%的多聯機提貨量存于經銷商倉庫里等待銷售,產銷節奏提前對市場的透支恐將成為影響下半年多聯機市場銷售的重要因素。

      不僅如此,家電芯片短缺、制冷劑及原材料價格飛漲也令空調行業的利潤空間持續受到擠壓,部分品牌7月的實際零售及中標金額均現下滑,需求端的收緊跡象也開始顯現。面對“金九銀十”的傳統家裝旺季,各企業勢必推出更大力度的促銷活動幫助消化渠道庫存,產品價格與營銷模式的競爭將成為后市布局的重點,可預見的嚴峻形勢對各廠商及渠道商的經營實力及發展戰略提出了更多考驗。

      在重重挑戰背后,多聯機市場的機遇也逐漸明晰。經過一年有余的線上渠道拓展,多聯機產品的認可度顯著提升,通過“線上引流、線下體驗”加深舒適便捷的產品印象,促進銷售轉化的模式已初步形成。在高端人群消費升級、90后“Z世代”日漸成為消費主力軍的發展趨勢下,多聯機市場的潛在空間依然廣闊。

      精裝修市場層面,由購房人自主選擇配套家居檔次的“可選升級包”政策在成都、南京等地實行,將有效擴展配套家居設備的靈活度。針對不同層次消費群體的差異化設備方案,同樣有利于用戶購買力的精準匹配及深度挖掘,在需求端為多聯機市場增添助力。

      面對相比往年截然不同的市場節奏,多聯機市場下半年的發展走向仍需進一步的觀察分析。在市場的不確定性之下,各廠商應以確定性的發展戰略為基石,通過精研技術、整合資源、提升服務等形式提升品牌認可度,并配以靈活轉變的營銷戰術拓展市場空間,在促進行業良性發展的同時尋求更多機遇。
     

    標簽: 多聯機  

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